Te gusta la ópera pero aún no lo sabes
La traviata, Rigoletto u Otello, no, no son nombres de modelos italianos, son tres de las óperas más importantes representadas hoy en día. Si pensamos en ópera pensamos en abrigos de visón, monóculos y señoras adineradas, esta es la idea que quiere desterrar Gazteam ABAO. Sonia Allende es la coordinadora de Gazteam, aunque la idea primigenia no nació de su cabeza lleva la comunicación entre ABAO y este grupo de jóvenes el cual supone una renovación del público, una curiosidad y un soplo de aire joven a las gradas del Arriaga o el Euskalduna.
¿Cómo surgió la idea de Gazteam?
Lo que habíamos visto desde ABAO es que había un GAP tremendo en cuanto a jóvenes, la edad media de socios es muy muy alta, queríamos atraer a los jóvenes a la ópera y sobre todo que consideraran la ópera como una opción más de ocio que no lo descartaran directamente sino que además probaran y supieran lo que es. Hubo en su día varias iniciativas de bajada de precios, pero seguía siendo mucho dinero. Luego estaba también el tema de la falta de conocimiento, no se sobre ópera ¿Cómo me voy a hacer abonado? Llegó un momento en el que yo estaba dándole una vuelta a ver como podíamos atraer a más jóvenes a la ópera y apareció Miriam. Miriam hacía las prácticas aquí y a su vez era profesora del conservatorio entonces había estado ya en contacto con jóvenes con conocimientos musicales. Estuvimos trabajando en conjunto y ahí surgí la idea de hacer algo más que un precio especial para la gente joven ahí nace Gazteam (Gazte- joven en euskera team- equipo en inglés). Miriam contacto con estos estudiantes del conservatorio y les encantó la idea a partir de ahí coordinados por ABAO fueron ellos idearon todo, desde el nombre, al logo, al claim Te gusta la ópera pero aún no lo sabes.
¿Qué pretendéis con ello? ¿Cuál es su objetivo?
La iniciativa consiste en acercar a los jóvenes al mundo de la ópera. Lo que queríamos es que fuera algo fresco y genuino, nosotros no metemos mano en lo que hacen porque perdería la esencia. Por ejemplo el año pasado en cada ópera había una frase que la definía y Don Giovanni era “el fucker” y no les dijimos nada.
“Lo que queríamos es que fuera algo fresco y genuino”
¿Qué permite Gazteteam a los jóvenes que participan el programa?
Por un lado las tarjetas Gazteam que permiten ir a todos los títulos de la temporada, el turno que tu decidas, sin ningún compromiso. Si eres menor de 25 años puedes ir por 25 euros o por 30 en el caso de que este entre 26 y 30 años, además te venderemos la mejor butaca que haya disponible. Al final son entradas de 200 euros por 25 euros. Si ahora germina la semilla van a tener más papeletas de que cuando dejen de tener 30 años sigan viniendo a la ópera. Por otro lado está la comunidad Gazteam. Pretendemos que no quede en un descuento, queremos que los jóvenes compartan esta afición con otros jóvenes, que dejen de sentirse bichos raros y que la experiencia sea realmente enriquecedora. Para ello hacemos las quedadas.
¿Qué hacéis con los jóvenes que acuden a las quedadas?
En las quedadas elegimos uno de los días en los que se representa la obra, no en día de estreno por los nervios que supone para los artistas. Cada quedada es diferente, porque cada ópera es diferente. Normalmente quedamos un rato antes de que abran las puertas y entramos a ver como se prepara todo, desde el vestuario, coro, atrezzo, orquesta… todo lo ven desde dentro, cuando comienza la función nos vamos cada uno a la butaca y disfrutamos de la obra. En el descanso volvemos a bambalinas, en el segundo acto volvemos a la butaca y tras la función volvemos al escenario y nos sacamos fotos. Les enseñamos algo que supuestamente está prohibido y eso les hace sentir muy especiales.
“Les enseñamos algo que supuestamente está prohibido y eso les hace sentir muy especiales”
¿Cuáles son los principales problemas por los que los jóvenes no van a la ópera?
Principalmente el precio, era demasiado caro. Luego otros factores como el desconocimiento, una afición no compartida… Puede haber un joven que tiene interés por ir a la ópera nadie de su entorno lo comparte y no tiene con quien ir y nosotros le damos esa oportunidad.
¿Sabe si ya existía algún tipo de iniciativa como esta? ¿Han sido los primeros?
No hay nada parecido a nosotros. Hay precios para jóvenes en muchísimos teatro o iniciativas como talleres pero no está unido, no hay comunidad y desde luego lo que no está es creado por y para jóvenes, en ese sentido somos los pioneros y los únicos.
¿Cómo ven los artistas de ópera ese interés por parte de los jóvenes?
Ellos están encantados, escuchar gente joven hace que se les iluminen los ojos. Las primeras veces cuando llamaba a sus puertas para preguntarles por conocer a los chicos tenía miedo de que no quisiera, pero ver que gente joven se interesa por la ópera les vuelve locos. Nos reciben con mucha alegría y algunos incluso lloran. Para los jóvenes es muy enriquecedor, para algunos que estudian música es como acercarles al cielo.
¿Por qué consideráis que es importante acercar la ópera a los jóvenes?
Al final el trabajar con los jóvenes supone crear el futuro relevo generacional en las gradas.
¿Por qué son tan importantes las redes sociales para vosotros?
Son la mejor herramienta de comunicación con el público joven. Tenemos facebook, twitter e Instagram. Sobre todo usamos Facebook e Instagram donde vamos colgando noticias o despertando interés,
entradas de blogs, fotos… Básicamente lo que ellos quieren. Todo lo hacen ellos.
¿Qué estrategia usáis para tener una comunicación clara?
Usamos un lenguaje fresco y que ellos entiendan. Toda la comunicación que se hace desde ABAO está enfocada a los socios que tienen un conocimiento de ópera y sin embargo nuestra comunicación es totalmente diferente por ejemplo para Don Paqualle lo que decía el correo era: Una comedia romántica y no sale Bradley Coopper. Si empezamos a hablar de elenco o coloratura no les va a decir nada. Usamos un lenguaje adaptado y cercano. Me parece fundamental.