Contenido audiovisual: marca propia
Los vídeoclips cada vez más, forman parte de la identidad del artista, incluso puede llegar a identificarlos.
“Ahora la música tiene que ser también visual” decía RELS B, uno de los raperos más representativos del panorama del trap español, en una entrevista ofrecida al programa Yu no te pierdas nada en los 40 principales. Programa, que por cierto, graba sus programas en vídeo y los sube a YouTube. “Ahora sin audiovisuales es complicao” (min 3:34) y es cierto que para artistas como RELS B el contenido audiovisual es crucial.
Aitor Elosegui, ELSG, estudiante de comunicación audiovisual de la UPV, edita vídeos para numerosos artistas locales. En su canal Aitor acumula en vídeos como “Otro punto” 2.3K de visualizaciones. “Actualmente la música no es solo audio” afirma “Si subes una canción sin un vídeo de fondo no tiene el mismo alcance” . “Los artistas hablan con el videoclip” , como dice él “Lo que el artista quiere transmitir con sus canciones, lo hace con sus vídeos”. Artistas como Bejo han conseguido ser conocidos por sus vídeos más que por sus canciones.
“Los artistas hablan con el videoclip”, Aitor Elosegui
Un estilo definido, rasgos personales y editajes imposibles son algunos de los rasgos fundamentales de un videoclip que muestre algo más que una historia. Muchos artistas dotan de identidad propia a sus vídeos. Casi como un escaparate, se puede hasta considerar una forma de publicitar su actitud. Un videoclip nos cuenta la personalidad del artista. Lo publicita. Es su sello de identidad.
YouTube no ha dejado pasar esta oportunidad. Cada vez más artistas encuentran en esta aplicación una forma de darse a conocer. La plataforma ha desarrollado “YouTube artist” aplicación en la que permite a los artistas analíticas y consejos con los que mejorar su promoción. Incluye funciones como “Music Insights” en la que permite al artista ver datos sobre número total de fans, visualizaciones… o “Engage your fans” en la que permite interactuar directamente con los fans. Sin embargo YouTube no deja de ser una plataforma audiovisual en la que el vídeo es otra forma más de reclamo y puede construir la identidad del artista, incluso puede llegar a hablar por él.